zone41

Em introdução, sou o blogger responsável pelo Relações Públicas. Recebi e aceitei de imediato o convite do Zone 41 para inaugurar a secção de guest-blogger. Claro que o tema me deixou um pouco desarmado, apesar de estar relacionado com o meu próprio blog, o que é bom. Tive a oportunidade de pensar sobre o que já sabia de marketing e publicidade no Brasil e de o relacionar com a pesquisa que fiz pelos jornais e revistas online.

Não me parece que os Brasileiros sejam melhores ao piores que os Portugueses, no que se refere ao marketing. Mas possuem uma postura bastante dinâmica quando a comparamos com a nossa.

Isso compreende-se tendo em conta algo muito simples. Qualquer área da comunicação tem de estar em sintonia com a sociedade em que se insere. Isto varia consoante a campanha em causa é local, nacional ou internacional. E para o bom e para o mau, Portugal ainda consegue ser muito conservador.

Reparei que há várias empresas portuguesas interessadas no mercado brasileiro. Entre elas a EDP e a PT. Estas empresas vão ter de investir em campanhas de comunicação no Brasil, criar novas imagens de marca ou tentar importar as que já existem. Em qualquer um dos casos isto significa uma troca de ideias e métodos de trabalho entre Portugal e o Brasil.

Muita gente não sabe, mas há empresas portuguesas que optam por contratar empresas de marketing brasileiras. Contaram-me que foi o que aconteceu com a nova imagem da TMN mas não encontrei nada que confirmasse.

Na minha opinião pessoal, os publicitários brasileiros primam pela dinâmica e sentido de humor. Em Portugal sinto que a publicidade tende a ser um pouco conservadora. Não temos o hábito de tentar surpreender o nosso público.

Ao procurar informação sobre Marketing no Brasil descobri a ADVB e ADVP, respectivamente a Associação de Dirigentes de Vendas e Marketing Brasileira e Portuguesa.

Estas duas associações distinguem regularmente personalidades luso-brasileiras no campo do marketing. É o suficiente para que se perceba que existe interacção entre os países.

Portanto, as diferenças entre o marketing brasileiro e português notam-se no tipo de campanhas que existe em cada pais. Estas diferenças estão relacionadas com o respectivo panorama sócio-cultural. Mas isso só quer dizer que podemos aprender muito uns com os outros.

Visto que há empresas bastante interessadas em investir no mercado brasileiro, as nossas empresas de marketing só têm a ganhar com parcerias brasileiras (e vice versa). E no final de contas não interessa quem é melhor no seu campo, mas quem se destaca por ser diferente.

A minha conclusão disto tudo é que nenhum dos dois lados é melhor que o outro. Vejo-os mais como dois mercados de marketing cada vez mais próximos do que como concorrentes.

Para os mais curiosos, guardei todos os artigos que achei mais interessantes no del.icio.us, sob a tag marketing-pt-vs-br.